1905電影網訊 2023年，中國電影行業(yè)交出了一份亮眼的答卷。據統計，全年票房累計突破549億，其中國產影片票房超460億，占比高達83.77%。 

但近年來，短視頻、短劇等新形式、新媒介的興起，也在某種程度上改變了影視行業(yè)的玩法，在機遇與挑戰(zhàn)并存的時代背景下，行業(yè)又該如何“破局”穩(wěn)步發(fā)展？ 

為此，導演、監(jiān)制黃建新，中國電影導演協會會長、導演李少紅，博納影業(yè)集團行政總裁蔣德富，影評人譚飛，《消失的她》導演崔睿，貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博，中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經理袁媛，東方美之影業(yè)總經理講武生等影人嘉賓，在12月29日舉行的新浪潮論壇上，分別從內容創(chuàng)作、宣傳營銷、發(fā)行放映三大角度解讀了2023電影行業(yè)的創(chuàng)新與轉變，共同探討電影行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。 

談到碎片化時代的電影創(chuàng)作，黃建新表示，碎片化是人被切割生活后對應的一種商業(yè)手段，這是科技帶來的巨大變化，不以我們的意志為轉移。電影與碎片化搶奪的并非是內容賽道，而是觀眾時間，“做好電影中碎片化不能構造的部分，這樣碎片化才沒法替代電影。”

李少紅則認為，碎片化就是一種媒體多樣化的傳播手段。如果影片質量不吸引人，可能觀眾會放棄觀看：“電影創(chuàng)作人要考慮觀眾的欣賞習慣，反思創(chuàng)作內容。下一代人的觀影習慣和需求完全不一樣，他們需要碎片化，也需要電影、長視頻，創(chuàng)作人員需要更關注觀眾放棄作品的原因，以及作品表達如何更加吸引人。” 

博納影業(yè)集團行政總裁蔣德富認為，并不是大家喜歡碎片化的內容，我們就要改變電影的內容。電影從業(yè)人員要學會擁抱其積極的部分，接受新事物發(fā)展，例如在電影《無名》的宣發(fā)過程中，電影本身的敘事方法就與“碎片化”的推廣邏輯產生了很好的互動。 

除了生產端面臨的改變，傳播端也在思考如何快速找到正確的觀眾。如何看待檔期營銷？《消失的她》導演崔睿從創(chuàng)作者角度表示，把影片本身做扎實更重要，今年暑期檔很火爆，而好的電影有時也能帶動所謂比較冷的檔期，因此大家不用過分扎堆在一起，要讓觀眾能持續(xù)不斷有好的作品可以看到。

貓眼影業(yè)總裁張博表示，《滿江紅》這類有流量開局的大制作、大成本作品更適合大檔期，《一閃一閃亮星星》則是因為抓住了跨年檔營銷的熱點，讓院線也參與到電影的宣發(fā)過程中，給用戶提供沉浸式體驗，實現了類型與年齡層的破圈。 

影評人張小北認為《封神第一部》借助點映與路演營銷大放異彩，特效廳的點映策略對電影早期口碑釋放非常關鍵。張博表示在烏爾善導演與觀眾打成一片的背后，潛藏著主創(chuàng)和內容對用戶的充分尊重，路演的意義也從單一的為了更好排片轉變?yōu)橹鲃?chuàng)和用戶的雙向奔赴。 

論壇尾聲，行業(yè)鏈條里身處不同崗位上的嘉賓對近期大熱的“分線發(fā)行”話題進行了討論。萬達電影綜合中心副總經理兼發(fā)行部總經理邢端端表示，在檔期高度集中的當下，分線發(fā)行可以緩解檔期壓力，使影片有序供應。目前國內已經具備分線發(fā)行的市場條件。 

中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經理袁媛認為，分線可以幫助影片在市場上找到更精準的觀眾，讓文藝片這類小眾影片得到更廣闊的放映空間，讓影片具有更長的生命周期，促進影片長效生存。同時她也提到，分線發(fā)行對現在中國市場來說是一次改革，必須要拿出一個足夠有分量的商業(yè)大片和足夠類型化的影片推進這次分線發(fā)行，這也是此次選擇《非誠勿擾3》的原因。 

現場，嘉賓們也提出了分線發(fā)行需要解決的問題。東方美之影業(yè)總經理講武生提出，當前分線存在片源總量供應不足，院線原有結構模式固化，宣發(fā)不足等問題，為推動分線發(fā)行健康發(fā)展，大家需要重點關注協調參與各方的利益，實現利益最大化。 

通過這些討論，期待2024中國電影在多樣的新機遇中能夠持續(xù)高質量發(fā)展，為電影人提供更多展現的平臺，向觀眾和世界講好中國故事。